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罗永浩拉上陈冠希,能一炮打响小野电子烟吗?

旗舰电子烟旗舰电子烟 2021-03-08 163 0

这两天,罗永浩搭上陈冠希一起做电子烟可以说是圈内一件关注度极高的事。

陈冠希方面表示,将代言电子烟品牌“小野”,成为小野的创意官,参与产品和品牌的设计。而小野正是罗永浩作为联合创始人的品牌。

谁能想到,看似完全不会有交集的两人,竟然走到了一起。

对于罗永浩的创业之路,大家不陌生,锤子科技的起起落落有人褒、有人贬,但那些都是过去式了。如今,老罗拉上同样话题十足又备受争议的陈冠希来为小野站台,打的是什么算盘呢?

罗永浩拉上陈冠希,能一炮打响小野电子烟吗?


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事实上,早在去年4月,罗永浩就在微博上表示过,想请陈冠希和朴树来为自己的品牌代言,但没有引起多少关注。

不是科技君故意说没人关注,只是罗永浩向来口无遮拦,这种微博发出来,谁不在心里打个问号?所以大多数人都是一看而过,没人把这当真,甚至部分网友还会去嘲讽两句。

可未来总是出人意料,这样一条不受关注的微博,恰恰就成真了。

罗永浩和陈冠希,一个是70后,一个是80后;一个是被投资人、网红等标签耽误的中年创业者,一个是娱乐圈的潮流偶像,两者怎么看都很难发生交集。

不过,从商业角度来看,他们的合作也有着很高的契合度。

请陈冠希当代言人,如果仅凭罗永浩的心愿,恐怕难以服众,所以必然会有其他商业因素隐藏其中。

罗永浩拉上陈冠希,能一炮打响小野电子烟吗?

对此,小野官方回应是:他既是知名艺人,也是潮牌设计师,拥有自己的潮牌CLOT,同时还是耐克签约的特邀设计总监。

事实上,把陈冠希到目前为止的人生轨迹梳理一次,再看陈冠希在宣传片中说的“我走过很多路,包括弯路”和“不要那么野,小野一下就好”时,秘密就浮出水面了。

一个备受争议的明星,一款备受争议的产品,一个备受争议的创始人,再加上“小野”这个名字,一切不就顺理成章了嘛。


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借着陈冠希老师的话题度,小野电子烟的名头是打响了,但罗永浩这次能不能创业成功还不一定。

科技君先从好听的说起吧。

只要是对电子烟市场稍加关注的人都知道,这这个市场蕴藏了巨大的潜力。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据显示,全球电子烟市场规模达到120亿美元,预测到2023年,全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模。

中国烟民基数有多大不用科技君多说吧,但国内的电子烟普及率相当低,这也就意味国内市场中有着无限商机。

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中商产业研究院曾说过,国内电子烟市场有待开发,预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。而且,有业内人士透露过,电子烟的毛利可能在80%以上。

至于到底毛利有没有这么高不好说,但我们可以确定,毛利绝对不会低到哪去就是了。

面对这么庞大的空白市场,要如何去瓜分?

显然,用明星代言打响知名度,随后发挥其带货能力达到引流效果,是个不错的选择。

想必罗永浩也是如此打算的。

不过,这里科技君想说,找明星代言虽然是国内品牌的常规操作,但电子烟毕竟不比手机等产品,虽然市场足够大,可风险也比其他产品高得多。


03


目前市面上很多电子烟品牌,几乎都打着危害比传统香烟小的名号。这句话说得不错,但也不完全正确。

单从成分来看,电子烟和传统香烟相比,确实危害要小点。

毕竟电子烟只含尼古丁,没有传统香烟燃烧时产生的焦油和一氧化碳等其他有毒物质,所以其甚至比二手烟的危害还小很多。

罗永浩拉上陈冠希,能一炮打响小野电子烟吗?

如果跳出成分,上升到社会影响方面,那电子烟的危害就很大了。

未成年人禁止吸烟、公共场禁止吸烟,这是国家规定的事。可以说,整个社会都在试图控制烟民的数量。

电子烟虽然就个体而言危害比传统香烟小,不过科技君注意到,现在各方的营销都在把电子烟向着一种很酷炫、时尚的健康电子产品上引导,这变相降低了吸烟的门槛。

很难说,那些或许不会接触香烟的年轻人和学生,会因为时尚和危害小从而加入到吸烟大军中,走上吸烟道路。

3·15晚会上就有专家就提到过,相比传统卷烟,电子烟仍含尼古丁,容易诱导青少年吸食卷烟,所以电子烟也不是很多人想象的那么健康。

况且,电子烟还有很好的隐蔽性,学生若在学校抽烟,既不用打火机,又没有烟头和呛人的气味,是不是就会更加肆无忌惮了?

罗永浩拉上陈冠希,能一炮打响小野电子烟吗?

不得不说,现在部分营销真的看得科技君心惊肉跳。电子烟被打上叛逆、潮流、真自我的旗号,在很多年轻人圈子里混得风生水起。

就这方面而言,电子烟的危害确实比传统烟草大得多。

所幸,现在国家对于电子烟的监管逐渐收紧,已经有不少电子烟品牌的宣传都开始变得低调,甚至很多融资都没有公开,害怕自己被媒体报道。

如今,罗永浩却反其道而行之签下陈冠希,两位话题人物联手,引爆了网络。

这到底是不是好事,究竟有多少人要买单,可能就需要时间来告诉我们了。

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