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电子烟监管来了,市值蒸发几千亿,济南市场反应平平

旗舰电子烟旗舰电子烟 2021-04-03 172 0

电子烟监管来了,市值蒸发几千亿,济南市场反应平平

(齐鲁晚报·齐鲁壹点记者)

“不挣钱,我们还在这里干什么?”近日,随着国家拟加强电子烟等新型烟草制品监管的消息爆出后,电子烟龙头企业市值瞬间蒸发几千亿。而记者在济南市场调查发现,目前电子烟销售并未受太大影响,经销商们对未来纳入监管持比较乐观的态度。

电子烟将纳入监管

上游已经炸锅,下游尚未反应

日前,工信部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》。《征求意见稿》提出,在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

一石激起千层浪。

消息一经报道,电子烟迎来股市大跌。

在美国上市中国电子烟第一股——雾芯科技股价22日应声下跌,当天收盘时股价暴跌近48%,股价从前一天的19.46美元暴跌至10.15美元,市值减少至约158亿美元,与上一个交易日19日收盘时相比,市值蒸发了144.58亿美元,约合人民币940亿元。

而1月22日晚,悦刻上市当天,开盘当日股价随即暴涨104%,直接触发熔断停牌。盘中股价最高涨幅达158%,收盘涨145.9%,市值达到458亿美元(约合人民币3000亿元),股价逼近30美元/股。

截止3月29日记者发稿时,悦刻股价9.12美元,市值为141亿美元左右。

一纸禁令,蒸发近千亿,可谓相当惨烈。

据央视报道,目前雾芯科技公司旗下电子烟品牌,去年前三季度在国内零售市场占有率达到62.6%,是行业龙头企业。

据悉,《征求意见稿》发布后,港股的电子烟相关板块也应声而下。悦刻经销商爱施德开盘直接跌停,思摩尔国际大股东亿纬锂能大跌15.41%。中国波顿大跌20.72%。

电子烟生产商思摩尔国际,开盘不久下跌便超过30%,随后跌幅扩大至40%,市值一度蒸发近千亿港元。截止3月29日发稿,其股价为48.1港元,市值为2856亿港元(约合人民币2411亿元)。

与之相反的是,传统烟草行业股价大涨,中国烟草总公司旗下中烟香港股价则开盘大涨近15%。截止3月29日发稿,股价涨至18.28港元。

电子烟市场监管将来

末端市场暂没影响

而在零售端反响如何呢?记者对济南的电子烟市场进行了调查采访。

据了解,曾经以销售手机、电脑等电子产品的科技市场一条街,如今电子烟强势杀入,除了品牌专柜,还有大大小小的柜台都在寄售电子烟。

华强一家YOOZ柚子专柜里,陈列着各种口味的电子烟弹和烟杆。“我们这个店是专柜,口味最全,开了有两个月了吧。”销售人员热情的介绍起来,柚子的电子烟有一代和二代,烟弹都是通用的。“我们这里口味是最全的,比另外一个品牌的口味还多。”

据销售人员介绍,来买电子烟的男性烟民和女性烟民比例基本五五开,“现在小姑娘抽电子烟的特别多,而且小姑娘基本上不还价,报完价格就直接下单买走。”

对于烟草局的规定,这名销售人员称自己也看到相关报道了,他认为对电子烟市场影响不大,“政府最多是增加烟草税,企业利润压缩一些,应该不会像卷烟一样,需要批烟草证才能销售。”

而在离该柜台不远处是一家名为小野的电子烟专柜,硕大的陈冠希代言海报赫然立在柜台前极为抢眼。小野电子烟专柜工作人员表示,他们这个柜台刚刚开业一个多月,因为有陈冠希代言,所以关注度还挺高。

记者在华强市场调查发现,以华强为例,商场多了不少电子烟柜台和专柜。在很多摊位前,都开辟了电子烟的销售区域。

一位柜台老板表示,以前自己只卖手机、电脑等相关配件,后来电子烟兴起之后,她发现这个需求还挺大,也不占地方,就专门腾出了一节柜台用来销售电子烟和烟弹。“现在这个产品卖的挺好的。”

记者了解到本来有一些商家准备在科技市场撤柜了,但是后来卖了电子烟后,收益又向好了,就继续续租。

对于未来即将纳入监管,商家们持观望态度。

行业面临洗牌

品牌观望情绪浓厚

尽管目前仍在“征求意见”阶段,但国家对电子烟管控的决心已经十分明显。这个曾创造暴富神话的行业,也将迎来新一轮洗牌。

对电子烟的监管,国家采取逐步升级的管控手段。

2019年末,国家市场监管总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,宣布禁止在互联网销售电子烟。之后,电子烟销售从以线上为主转到线下,并且减少在公众场合的广告投放。

2020年10月,新修订的《未成年人保护法》通过,首次明确规定禁止向未成年人销售电子烟,条例将于今年6月1日起施行。

此前,有媒体报道,在国家管控令下达后,flow、雪加、魔笛、柚子等品牌还在线上销售的情况,并且还有向中小学生兜售产品的情况发生。

此次《征求意见稿》,工信部主要有三点考虑:一是为了推进电子烟监管法治化;二是符合电子烟产品特性及当前国际监管的通行做法;三是增强电子烟监管效能。

此次直接参照“传统卷烟的有关规定”进行管理,相当于收紧了电子烟制销的口子,同时也可以预见,烟草税等税收问题也将搬上台面。

据了解,中国国内目前电子烟品牌主要有悦刻、魔笛、小野、柚子、雪加、福禄(flow)、铂德、万宝路旗下的IQOS等几个品牌。

据媒体报道,电子烟非常暴利。悦刻299元的电子烟套装,成本仅70元。而有业内人士表示,悦刻是品控相对较好的,还有一些品牌电子烟成本在50元以下,但是售价跟悦刻差不多。

据了解,电子烟很大一部分利润被线下渠道商拿走。据悉,在线下售卖中,经过经销商层层分销,售价八成都被渠道商拿走。目前,电子烟品厂家仍在争抢线下渠道商,品牌商拿出大量补贴和利润让利,甚至以低于成本价的折扣力度铺货,激发恶性竞争。

让大家争破头入局的自然是利益,电子烟市场有多大呢?

2020年,全国烟草行业实现工商税利总额12803亿元,其中上缴财政总额12037亿元。这是一个极其庞大的体量,2020年全国税收总额为13.6万亿。据悉粗略估计,中国的烟民数量已超3亿人。

据了解,全球烟草市场规模为7700亿美元,电子烟的市场渗透率为1.56%,电子烟的市场规模为120亿美元。中国国内,以中国烟草总公司为例,其年税利为万亿,当电子烟市场渗透率为1%时,电子烟的国内市场规模为100亿元。而在美国,电子烟比例已经达到13%。可想而知,未来电子烟的市场规模高达千亿元。

艾媒咨询报道现实,中国电子烟市场规模急剧扩张。数据显示, 2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,到2020年中国电子烟市场规模增至83.3亿元,八年年均复合增长率高达72.5%。艾媒咨询分析师认为,当前中国烟民规模世界排名第一,但电子烟渗透率却不足1%,说明中国电子烟行业发展空间广阔,预计2021年市场规模有望超100亿元。

而坊间对于电子烟是否安全的问题一直甚嚣尘上,不管是国际社会、欧美发达国家,还是中国国内均没有对其安全性有非常明确的定性。

有关专家也表示,电子烟在中国属于“三无”产品——“没有监管单位,没有法律法规、没有添加标准”。

因此,对于如此庞大的市场,监管问题势在必行。

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