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国内22家电子烟知识产权大调查——电子烟行业资讯

旗舰电子烟旗舰电子烟 2021-04-27 5 0

原创:蓝洞新消费

国内22家电子烟知识产权大调查——电子烟行业资讯

图片来源:PAIXIN.COM


蓝洞新消费报道,5月15日消息,今天蓝洞带你了解国内20家电子烟品牌在知识产权方面的情况。

看完本文你会知道目前国内外电子烟的差距到底在哪。我们先来详细说说国内电子烟创业品牌学习的鼻祖Juul在中国的知识产权情况,包括商标权和专利权。

Juul是雾化烟油电子烟品牌中最知名的代表,去年估值已经超过380亿美金,属于奥驰亚集团旗下投资企业。蓝洞此前从消息人士处获悉,美国电子烟巨头Juul即将进中国,正秘密搭建中国团队。

Juul在中国以PAX实验室公司名义申请了一项专利。


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蓝洞查询到,以派克斯实验公司(PAX LABS,Juul的出品方)为申请主体的专利目前仅一个,主要涉及用于气溶胶装置的烟碱盐调配物及其方法,提供用于在电子香烟中产生可吸入气溶胶的烟碱盐液体调配物,其包括形成大约0.5%至大约20%烟碱的烟碱盐。


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这项发明专利目前还未正式授予。

Juul还以尤尓实验室有限公司名义申请了四项专利。

已获得专利的是电子蒸发装置的充电装置。尚在实质审查中的三项专利是:按需便携式对流蒸发器;具有间隔材料的气雾剂装置;无芯汽化装置及方法。

在商标注册方面,Juul以尤尓实验室有限公司名义申请了111个包括Juul在内的相关商标,其中拿到了65个商标权,包括34类烟草商标在2013年便申请获得,但与互联网、广告相关的第35类商标却被深圳一家公司抢注并且获得了商标权,申请日期是2016年8月。

Juul在国内的知识产权申请可谓比较全面了,既有核心专利尼古丁盐,也有核心商标名称Juul,甚至中文名称尤尓也已经在商标申请初审流程中。

蓝洞需要先普及一下知识产权里包括的三项权利,专利权、著作权和商标权。专利权又分为发明专利、实用新型专利、外观设计专利。本文不讨论著作权,但会总结商标权。

专利法所称的发明专利分为产品发明(如机器、仪器、设备和用具等)和方法发明(制造方法)两大类专利。

实用新型专利是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案,专利法中对实用新型的创造性和技术水平较发明专利低,又被称为小发明或小专利。

外观设计专利是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。

通俗理解就是每家电子烟长啥样都可以申请外观设计专利,实际上无法体现公司在电子烟核心部件的影响力,但设计得好看的产品能为产品加分,成为品牌独特构造的一部分。

从作用上来说,发明专利大于实用新型专利。

我们筛选了22家国内品牌进行知识产权调查,主要是以面向消费端的品牌,以拿到融资或者已经是网红品牌为准,供应链端企业本次暂不列入讨论。


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信息均来源于官方商标局检索查询和专利局信息检索,由蓝洞新消费独家整理,数据截至5月14日。如有遗漏请添加助手微信erdongmiddle补充。

上述表格中部分融资未被官方证实,例如悦刻等公司,目前据说已经进行到第三轮融资阶段,但官方一直未对外证实。

从表格我们可以看出,多数电子烟品牌在专利申请方面都属于白板阶段,这和公司成立时间短有关系,也有可能是公司在电子烟专利方面确实并不具备核心竞争力。

拥有至少一项专利权的公司包括悦刻、VPO、蓝兽、龙舞、山岚、爱卓6家公司,但多数获得授予的专利为外观设计专利。

我们单独查阅了获得专利权的几家公司具体情况,其中涉及发明专利的我们会重点截图标注。


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悦刻获得了6项外观专利,1项实用新型专利,1项发明专利(上图)正在实质审查阶段。

龙舞获得了2项外观设计设计专利。

VPO获得了2项实用新型专利,1项外观设计专利。


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蓝兽获得的发明专利一


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蓝兽获得的发明专利二


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蓝兽申请的发明专利三


蓝兽获得了2项发明专利,12项外观设计专利,4项实用新型专利,还有一项发明专利在实质审查中。这个产品光看到出现在各种融资汇总列表,但实际品牌声音并不大。

山岚获得了1项实用新型专利,创办时间挺早的山岚在技术方面没有专利储备,让人意外。

爱卓获得了19项外观设计专利,堪称设计狂魔。

在上述企业中,蓝洞建议重点关注蓝兽与悦刻两家公司,毕竟这两家公司有几项发明专利已被授予或者正在实质审查,但相关发明专利的独创性可能需要再考究。

在商标权方面的申请,各家都非常积极。毕竟新消费时代,品牌对用户心智的占领非常重要,如果企业宣传的商标名称最终自己并不拥有商标权,那很可能为他人做嫁衣。


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蓝洞观点:无专利积累也不慌,跑马圈地是大事

蓝洞分析认为,Juul一旦进入中国,尼古丁盐专利会是Juul钳制国内电子烟品牌的有利手段,到底是先打击再发展还是先养肥再宰杀,Juul拥有比较全面的选择权。

不过,从互联网行业实践来看,知识产权可以说是护城河的作用,对攻城略地作用并不大。拿共享充电宝行业来说,街电被来电告得死去活来,但市场上街电的产品依然占有不少市场份额。

专利越多,意味着你的护城河越宽,但并不意味着你可以躺着拿下市场。市场份额的获取需要营销、品牌、产品多轮驱动,以及时间窗口和快速执行力。

从短期看,电子烟行业目前在中国处于发展初期,诸多国产品牌能够在短时间内声名鹊起,已经证明了国内创业公司的潜质。

从长期看,即便专利会成为掣肘,但也不会是短期要素,先发展,再治理,先圈地,再规范,是创业公司们比较靠谱的选择。

从极端看,行业99%公司都没有核心专利,其实意味着个体的临时安全,天塌了一定是个子高的人先顶着,有机会就先应该抢时间。

但原则是,侵犯知识产权的行为是禁止的。

蓝洞判断,电子烟创业已从网红品牌阶段进阶到跑马圈地阶段,谁能抓住机会迅速跑出来谁就可能获得更多市场份额。

对于国内电子烟品牌来说,获得融资宣传、策划CEO的网红气质、以及自身拥有的专利实力,都会在消费端带来品牌曝光,很多深圳品牌都具备不错的实力,但是知名度仍然不如最新创业的电子烟品牌,我们认为核心的原因还是部分企业做消费品的传统思维没有转变,售卖渠道是核心,但品牌知名度会提高用户和分销渠道对产品的信任。

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