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电子烟战事继续:喜雾完成B轮融资 发布新品“小英雄”

旗舰电子烟旗舰电子烟 2021-05-13 14 0

自监管规范电子烟发展以后,电子烟经历了一轮洗牌,市场不复往昔热闹,但战事并未停息。

电子烟战事继续:喜雾完成B轮融资 发布新品“小英雄”

5月7日,电子雾化品牌喜雾(Myst Labs)发布新品“小英雄”系列,并公布了全新非尼古丁盐配方“尼古丁Y”的研发进度——已从实验室阶段进入配方调试第二阶段。

电子烟战事继续:喜雾完成B轮融资 发布新品“小英雄”

此外,据了解,喜雾已于近日完成了B轮数千万美元融资。

喜雾的“小英雄”系列新品相较于以往产品有何不同?获得资本青睐的喜雾现状又如何?

一、预计送出1000万支新品

2019年下半年电子烟行业加强监管以来,极度火爆的电子烟,被浇下一盆凉水。

裁员、转型、解散团队……市场上关于电子烟品牌被淘汰的消息不绝于耳,一些缺乏核心竞争力的中小品牌、机会主义者被淘汰出局,市场不复往昔热闹。

但电子烟需求仍在。据中国电子烟行业委员会数据,2020年,全球电子雾化烟预估零售额363亿美元,与2019年全球零售额330亿美元相比,增长10%。

在行业乱象得到遏制后,对于留存下来的实力玩家而言,未尝不是发展机会,这意味着已经出局的品牌打下的市场将由现存者接手。

如今,包括喜雾在内的一批留存下来的电子烟玩家仍在不断研发新品,用技术对电子烟产品进行改良。

据了解,本次喜雾发布的新品“小英雄”系列,是喜雾旗舰产品HERO的mini版,沿用了HERO的核心硬件和机身材质,以打造与HERO相同的抽吸体验。同时,它也将成为唯一拥有6系航空铝材质的入门级换弹产品。

此外,“小英雄”配备多款以“热血英雄”为主题的定制烟杆贴纸,用户可以打造专属于自己的“小英雄”。

据悉,首批3141592支“小英雄”将以免费形式赠予用户,预计共将送出1000万支。

二、“尼古丁Y”研发进入新阶段

在众多电子烟品牌中,喜雾以研发见长。

喜雾首席科学家邢晨悦博士正是全球电子烟革命性技术尼古丁盐的发明者之一,其将烟油研发技术从美国带回中国,并在国内进行了迭代升级。

2020年4月,喜雾发布“尼古丁X”——尼古丁盐的下一代专用于电子烟的尼古丁技术,率先将单颗雾化弹的尼古丁含量降至1.7%,可媲美3%尼古丁含量的口感。

在5月7日发布“小英雄”新品时,邢晨悦博士还公布了全新非尼古丁盐配方“尼古丁Y”的最新研究进展。据邢晨悦博士透露,“尼古丁Y”已从实验室阶段进入配方调试第二阶段。

据介绍,“尼古丁Y”突破过往尼古丁技术酸碱中和的模式,首次从烟油中去掉有机酸,采用天然烟草中其它关键组分,在优化尼古丁传输效率的同时,使口感更向天然烟草靠拢,无需香精,可体验近似雪茄的口感。

喜雾方面表示,未来将继续以减害降焦为目标,研发更多我国自有尼古丁技术,在降低尼古丁含量的同时追求真烟口感,为烟民提供新的解瘾选择,而非成为新的上瘾源头。

三、发力线下、海外市场

自从监管禁止线上售卖电子烟后,线下已成为电子烟品牌的必争之地。

据介绍,目前喜雾国内专卖店数量已经突破了1000家,并以每月超100家新增数量加速开店,授权网点数量也已达到20000家。

从行业现状来看,少了线上渠道的电子烟,国内市场规模仍在扩张。

据中国电子烟行业委员会数据,2020年国内电子烟市场已成为世界第三大市场,而中国则是全球电子烟最大的生产国、出口国,已经占据全球电子烟生产数量的近90%。2020年,中国内销零售额预估145亿元,与2019年的112亿元相比,增长30%。

在出口方面,疫情影响下的2020年,电子烟出口也处于增长状态。中国电子烟行业委员会数据显示,2020年中国电子烟出口预估494亿人民币(75.59亿美元),同比增长12.8%。

相对于国内市场,海外市场对电子烟的接受度更高,渗透率也更高。当前,英国、美国雾化电子烟渗透率已分别达到50.4%、32.4%,而国内渗透率仅为1.2%。

在国际市场,喜雾同样在加速扩张。

据喜雾方面介绍,除原有英国等市场,喜雾还加快了在俄罗斯、北美、东南亚的拓展。

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